2025年618已经落下帷幕，今年也是首个叠加国家补贴的618大促。据商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份；线上线下各平台也在加码福利叠加国补。比如招商银行信用卡在国家“以旧换新”财政补贴的基础上，在各地区加码上线“国补有招”优惠活动，客户在活动指定的门店，使用62开头招商银行银联信用卡付款，可享受国补招行专属加码补贴，最高可叠加优惠达100元，截至五月底已惠及超3万持卡人。
与此同时，招行信用卡也配合电商大促消费热门节点，推出组合优惠，助力持卡人以更优惠的方式获得心仪好物。不仅延续经典“笔笔返现”活动机制，无需凑单更不用进行复杂计算、比价，5月16日-6月20日期间，只需手机绑定招行信用卡支付满额即可刮返现，最高可达618元；同时在指定电商平台至高可享24期0分期利率，6月30日前更有机会在京东、淘宝再享分期满额立减优惠。
作为首个可以叠加国家补贴的618大促，各平台数据显示，在国补和大促的拉动下，家电家装和手机数码等品类的销售均获得大幅增长。
据了解，依托国补加磅、多重补贴，在京东618开启的首小时，共有超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌同比增长超过500%，如美的、海尔、小米等品牌成交额破亿，包含艺术电视、AI节能空调、制冰冰箱、多筒洗衣机、自清洁油烟机、自集尘吸尘器、头部按摩器、微蒸烤一体机、智能沙发、智能马桶、钛厨具等趋势品类成交额同比增长超20倍。
天猫披露的数据显示，618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。
得益于国补与大促的双重加持，高端家电价格下探，在天猫成交爆发，海尔高端品牌卡萨帝油烟机销售增长约80倍，美的高端品牌COLMO洗衣机销售增长翻倍；国补叠加618，不少年轻人趁机入手智能“家庭清洁帮手”，可拆卸清洗扫地机器人成交暴涨10倍、搜索量激增19倍，宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交同比增长均翻倍；今年家装家居品类纳入国补，天猫618装修市场兴起“局部改造”，风格化与多功能成为消费新趋势，中古风家具成交同比翻倍，法式复古灯具成交暴涨53倍，乳胶漆品类同比成交增长翻2倍，智能卫浴品类同比成交增长翻3倍。
李佳琦直播间披露的数据显示，借助国补和大促折扣，不少年轻人在618期间购入了自己的第一台内衣洗衣机、扫拖一体机器人等生活新需求家电。李佳琦直播间数据显示，母婴场景下的摇奶器、消毒柜，宠物场景下的智能烘干机，美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起，洗地机、内衣洗衣机等产品更实现“一年一次迭代”的高频创新。以洗地机为例，凭借中国供应链的成本控制能力，主流品牌价格同比下降30%-50%，带动直播间内相关产品销量不断突破。
“国补”与618的结合已超越简单的政策与营销叠加，实现了深度耦合。在其背后，“政府政策引导、平台补贴加持、商家让利参与、金融活水助力”的协同效应正持续释放，共同撬动消费潜力。展望未来，随着这种协同效应持续深化，将进一步推动消费潜力释放，让内需红利加速显现。本平台所发布信息的内容和准确性由提供消息的原单位独立承担完全责任。
